Полосатый игрок встряхнет рынок регионального телекома

Показали яркую сторону жизни и лошадь в придачу

Вывод бренда «Билайн» на территорию Приангарья ОАО «Вымпелком» осуществляло поэтапно. Сначала в августе 2007 года была приобретена компания ЗАО «Корпорация «Северная корона» (предоставляла услуги под брендом Tele2). Затем в течение семи месяцев проводились технические работы по оптимизации сети. Как отмечает директор «Билайн» в Иркутске Светлана Гусева, пришлось проделать много работы, чтобы на момент вывода бренда клиенты не чувствовали никаких неудобств.

И вот, 25 марта представители «Вымпелкома» объявили о появлении «Билайна» в Приангарье. Сделать это постарались максимально эффект­но. Помимо смены вывесок и замены рекламных щитов, специалисты компании организовали в различных местах центральной части Иркутска режиссированные постановки. Так, на улице Карла Маркса можно было заметить дворников с метлами, раскрашенными в фирменные «билайновские» цвета, и влюбленные парочки в полосатой одежде, старательно целующиеся при появлении камер. По Дзержинского прогуливалась пара актеров, изображая счастливых родителей с полосатой коляской, на сквере Кирова компании даже удалось собрать небольшой пикет из студентов, требующих яркой жизни. А на улице Урицкого можно было видеть невозмутимую лошадь с такой же невозмутимой наездницей, причастность к «Билайну» которых выдавала лишь полосатая попона.

Заявили об амбициях и новых технологиях

Уже позже на пресс-конференции состоялась демонстрация более серьезных вещей. Исполнительный вице-президент, генеральный директор «Вымпелком Россия» Николай Прянишников рассказал подробно не только об уже проведенных работах, но и о планах на будущее. По его словам, в планах «Вымпелком» в течение двух лет потратить более $50 млн на развитие сети в Иркутской области, основная часть из которых придется на 2008 год. «Небольшая часть из этих денег уже потрачена на оптимизацию. Сеть Tele2 была развита, но ее качество оставляло желать лучшего. На сегодняшний день все это исправлено. В наших планах дальнейшее кардинальное улучшение», — отметил господин Прянишников.

Так, до конца 2008 года компания намерена построить в регионе 150 базовых станций. Сеть «Билайн» должна появиться в 25 новых населенных пунктах Иркутской области, в том числе в неохваченных сотовой связью северных районах Приангарья, таких как Мамско-Чуйский район. «Мы намерены к концу 2009 года достигнуть 25% доли выручки сотового рынка Иркутской области», — подчеркнул Николай Прянишников. Он отметил также, что помимо Иркутской области в 2008 году «Вымпелком» запланировал открыть филиалы в Читин­ской и Магаданской областях, Еврейской автономной области, Республике Саха (Якутия), Приморском крае и Чукотском автономном округе.

Кроме этого, по словам исполнительного вице-президента «Вымпелкома», Сибирский федеральный округ, и в частности Красноярский край, Новосибирская и Иркутская области, являются приоритетными регионами для введения связи третьего поколения 3G. Ввод в эксплуатацию этой услуги намечен на третий-четвертый квартал текущего года.

Игроки отнеслись сдержанно

Представители рынка сотовой связи Приангарья по-разному отнеслись к появлению бренда «Билайн» в регионе. Начальник отдела маркетинга компании «Байкалвестком» Александр Цветков считает, что глобального изменения расстановки сил не произойдет. «Все будет двигаться в русле закономерной эволюции местного рынка сотовой связи, никаких резкий изменений не ожидается», — отмечает он.

Что же касается достижения «Вымпелкомом» 25% доли выручки сотового рынка региона в 2009 году и развертывания сетей 3G до конца этого года, то эти заявления, по мнению господина Цветкова, делаются, в большей степени, для создания стартового позитивного имиджа. «Сети третьего поколения, на мой взгляд, удастся полноценно развернуть не ранее середины следующего года, а что касается планов по доле выручки, то это тоже достаточно трудная, но выполнимая задача», — говорит Александр Цветков.

Начальник по связям с общественностью ЗАО «Мобиком-Хабаровск» Сергей Михалин вполне позитивно относится к приходу еще одного представителя «большой тройки» в Приангарье, но отмечает, что давать какие-то прогнозы по его деятельности сложно. «В первую очередь это хорошо для абонентов, и им, в конечном счете, делать выбор. Не думаю, что приход «Билайна» вызовет большой переполох среди них, ведь рынок сейчас уже достаточно насыщен. Уверен, что не стоит ждать и ценового демпинга — это не политика «Билайна». Если говорить о планах новичка, то все покажет ситуация на рынке», — подчеркивает он.

Отраслевые эксперты все же более прямолинейны в оценках. Так, по словам ведущего аналитика iKS Consulting Максима Савватина, расстановка сил в регионе все же может измениться. «Билайн» — сильный игрок, всегда демонстрирует неплохие показатели по подключениям. Конкуренция в Приангарье значительно усилится с его приходом, — уверен господин Савватин. — Скорее всего, «Вымпелком» станет отнимать абонентов в первую очередь у местного сильного игрока «Байкалвесткома». К концу этого года «Билайн» вполне может оттянуть на себя до 20% новых подключений. По заявленным планам компании точных прогнозов дать не могу, но они вполне осуществимы».