«Мы и не ждали чего-то выдающегося…»

Сдвинуть дело с мертвой точки

«Наш проект по брендированию Иркутска существует более года. В первое полугодие мы выбирали концепции бренда Иркутска, а начиная с мая — воплощающие эти идеи логотипы. Мы держим руку на пульсе совместно с нашими горожанами — проводим, устное интервьюирование, интернет-опросы. Лидерами голосования, в котором участвовало около 600 человек, стали два варианта (всего их было представлено 12 — АН): «Иркутск — место встречи» и «Иркутск — город чистой воды». Первая концепция (на логотипе изображены Московские ворота, драматический театр и русско-азиатский банк — нынешняя поликлиника №2), была разработана еще в советское время, когда Иркутск считался культурной столицей Восточной Сибири. За этот вариант проголосовали преимущественно люди старшего возраста. Вторая идея связана с тематикой воды. «Делать совмещенный бренд Иркутска и Байкала не совсем правильно, так как мощная энергетика озера всегда будет перевешивать достоинства нашего города. А вот чистая вода, которой мы все гордимся и которую пьем прямо из водопроводного крана, всегда актуальна», — с этих слов руководителя лаборатории городского развития и социальных инноваций МИЭЛ ИГУ Марии Плотниковой началась очередная пресс-конференция на тему бренда Иркутска.

Любопытно, что никто из присутствовавших даже не слышал ни о каком интернет-голосовании. Инициатива напоминала междусобойчик: всего пять участвующих дизайнеров, 600 человек опрошенных (0,01% от населения). «Единогласно победившие» работы вызывают недоумение: их будто делал школьник в устаревшем графическом редакторе — странный выбор цветов, несуразная форма, отсутствие объема, стилистическая перегруженность в логотипе «место встречи», двусмысленность в «городе чистой воды». На все вопросы инициативная группа в лице Анны Оганесян разводит руками: «Изначально планировали участвовать в деле 20 дизайнеров, но реально предоставили свои работы только 5 человек. В интернете на нас почти сразу посыпалась деконструктивная критика, конструктивной же практически не было. То есть, с одной стороны, людей что-то не устраивает, но при этом предложить нечто свое никто не хочет — градус инертности наших горожан иногда просто зашкаливает. Впрочем, мы и не ждали чего-то выдающегося, так как наша цель не обнародовать конечный вариант, а просто хотя бы сдвинуть дело с мертвой точки».

Будут ли деньги?

Однако нельзя сказать, что инициативная группа первой заговорила о необходимости создания бренда — о том, что Иркутску пора уже наконец-то найти свое «лицо», городская общественность трезвонит уже последние три года. Этот вопрос регулярно затрагивается на всевозможных круглых столах, конференциях и семинарах, его обсуждают как на официальных встречах, так и в кулуарах. Еще в 2010 году заместитель мэра Иркутска и председатель комитета по экономике городской администрации Алексей Альмухамедов говорил о необходимости создать индивидуальный образ Иркутска, привлекательный и для инвесторов, и для туристов, и для жителей города. Была даже сформирована стратегия социально-экономического развития Иркутска, в которой разрабатывались особенности позиционирования города.

Мало кто слышал об интернет-голосовании по выбору бренда города. Инициатива напоминала междусобойчик: всего пять участвующих дизайнеров, 600 человек опрошенных — 0,01% от населения.

Правда, финансировать создание бренда столицы Приангарья местная администрация пока не намерена. «Мы распределяем бюджет города на более конкретные вещи. Для комфортного пребывания туристов в Иркутске реализуем программу «Уличная навигация» — устанавливаем стенды с планом-схемой центральной части города, пюпитры с информацией о достопримечательностях. С недавнего времени любой турист может с помощью мобильного телефона воспользоваться услугой аудио-гида, — подчеркнула начальник отдела туризма администрации города Иркутска Ирина Урбанович. — Уникальные открытия практически всегда делались без больших капиталовложений. Так что, возможно, у нас тоже получится сделать шикарный бренд без привлечения бюджетных средств».

На этой фразе можно смело заканчивать разговор. Как показывает опыт брендирования других российских городов, создание успешного образа и логотипа практически невозможно без приличного финансирования. Студия Артемия Лебедева разработала бренд Калужской области, а также Перми и Ярославля. Эти логотипы имеют скандальную репутацию: выполненная в достаточно примитивной манере буква «П» наводит на не самые благородные ассоциации, а значок-стрелка, напоминающая букву «Я», является откровенным плагиатом одной крупной американской компании. Но, как показывает статистика, социально-экономические показатели этих городов значительно увеличились, их «самочувствие» улучшилось. Хотя обращаться в студию Артемия Лебедева было бы слишком избитым решением (плохо, если бренды всех городов будут выполнены под одну копирку). К тому же сам собой возникает риторический вопрос: зачем платить круглую сумму какому-то суперкрутому московскому агентству, когда примерно то же самое смогут сделать талантливые иркутяне? Правда, человека, чья работа станет брендом города, тоже стоило бы вознаградить за его труд.

Отважные сибиряки или космонавты?

Тем временем различные энтузиасты уже выдвигают вполне приемлемые идеи по брендированию Иркутска. Одна из них уже даже частично воплотилась — этим летом в областном центре были установлены велопарковки в форме скрепки — загнутой буквы «И». «Этот символ, придуманный участниками сообщества инициативных иркутян «Человек.i», отражает концепцию Иркутска, объединяющего самых разных людей, разные культурные слои и точки зрения. «И» — это и заглавная буква нашего города, и объединяющий союз. Символ простой, но имеет безграничные варианты использования. Я думаю, бренд имеет право на существование — по крайней мере парковки смотрятся вполне стильно и необычно», — рассказывает разработчик проекта велопарковок Константин Корюкин. — Основной оппонент «скрепки» — символ «I love I», но он является неумелой копией всем известного бренда Нью-Йорка. Что касается Артемия Лебедева, то этот псевдокреативщик создает безынтересные и банальные вещи — одним словом, элементарщину. К тому же, на мой взгляд, не стоит доверять такое серьезное дело, как создание брендов города, человеку, который нецензурно выражается и грубит на своем собственном сайте».

При брендировании многих городов мира использовалась игра слов в латинском написании топонимов: «I amsterdam», «Copenhagen». У Иркутска тоже есть подобные «возможности»: например, «Ircutesk» (от английского слова «клевый»). Но такой образ далек от нашего российско-провинциального менталитета. К тому же возникает логичный вопрос — на кого будет направлен такой бренд? «У бренда всегда есть какая-то конкретная целевая аудитория: инвесторы, местные жители, отечественные или зарубежные туристы. Позиционирование не может работать на все категории людей одновременно», — напоминает Мария Плотникова.

Многие эксперты считают, что для привлечения иностранных туристов целесообразнее всего раскрутить общий бренд Сибири, который помог бы «буржуям» заполнить в своем сознании белое пятно на карте и обыграть забавные стереотипы про мороз в минус 50 градусов и медведей, прогуливающихся по городским улицам. Появившийся в прошлом году в Новокузнецке бренд «I’m Siberian», который специализируется на сувенирах с сибирской символикой, недавно даже выпустил экспериментальную партию презервативов «I’m f**kin wild» — остается надеяться, что иностранцы с их свободным чувством юмора адекватно воспримут эту провокацию. Иркутский дизайнер Таисия Кайгородова также занимается продвижением Сибири: ее майки с забавными снеговиками «Siberia Shirts» уже носят жители более чем 20 стран мира.

Стоит отметить, что у Иркутска в рамках позиционирования в сибирской тематике есть отличный козырь: в бренде можно задействовать отсылку к малоизвестному в России, но популярному на западе роману Жюля Верна «Михаил Строгов: курьер царя». Именно с этим произведением ассоциируется наш город у многих европейцев.

Если же бренд Иркутска будет ориентироваться на российскую аудиторию, то лучше всего выбирать необычный вариант. Потому что жители страны (той самой, которую «не победить») уже настолько обозлены окружающими нас реалиями, что они тут же смастерят пародию на любую официально признанную концепцию. Исторический город? «А бабра, выползающего из руин, пепла старинных зданий, не хотите?». Город чистой воды? «Изобразите лучше горностаевую моль в ледяном круге. Моль отождествляет экологическую чистоту, зелень, доминанту устремлений власти; лед — как сезон года, когда город благоустраивается, а также чистейшая хлорированная вода», — предлагают иркутяне на одном из форумов.

Директор астрономической обсерватории Сергей Язев предлагает позиционировать Иркутск как «космический город»: «В Прибайкалье родились четыре космонавта, трое из них из Иркутска. По количеству покорителей космоса мы делим второе место с Санкт-Петербургом (первое занимает, естественно, Москва). Также на нашей земле родился выдающийся конструктор ракетно-космических комплексов Михаил Кузьмич Янгель. Кроме того, мы занимаем лидирующее место в России по развитию астрономии. У нас есть высокопрофессиональные специалисты и уникальные телескопы. В Листвянке функционирует единственный в мире нейтринный телескоп. В Тункинской долине устанавливается самый большой на планете гамма-телескоп. К тому же Восточная Сибирь отлично подходит для астрономии: здесь много ясных дней и ночей, прозрачный чистый воздух. Конечно, это все больше относится к бренду региона (или даже нескольких), но Иркутск мог бы по праву стать центром этого образа». Но, как убежден ученый, бренд города должен появиться естественно, а не быть притянутым за уши.

Так что, может, не стоит изобретать велосипед или рвать свое мягкое место в поиске гениальных идей, а подождать, когда возникнет единогласный щелчок: «А почему не сделать Иркутск городом…»?