Курс – на передел взяли игроки продуктового ритейла

«Бонус» обернется «Поляной»

2 апреля ЗАО «РегионМарт» (Кемерово) объявило о том, что стало партнером ООО «АМИК Кэш энд Керри» — владельца торговой сети «Бонус». Как сообщил на пресс-конференции председатель совета директоров компании Сергей Колесник, решение о слиянии было принято 28 марта в Новосибирске. Акции ООО «АМИК Кэш энд Керри» были разделены между совладельцами следующим образом: крупнейший пакет — 47% — достался семье Колесник, 25% принадлежат УРСА-Банку, 25% — Игорю Мельцеру (собственник «АМИК Кэш энд Керри») и 3% — топ-менеджерам ЗАО «РегионМарт».

За счет приобретения ООО «АМИК Кэш энд Керри» руководство ЗАО «РегионМарт» планирует распространить сеть своих магазинов «Поляна» на территории Иркутской и Читинской областей, а также Бурятии. Как отметил Сергей Колесник, за два-три года в Восточной Сибири будет создано около 100 торговых центров. Их строительство предполагается во всех населенных пунктах, где проживает свыше 10 тыс. человек. В Иркутской области компания планирует до конца года открыть 19 магазинов и гипермаркет площадью до 6,5 тыс. кв. м. в областном центре.

Существующие магазины «Бонус» подвергнутся ребрендингу уже с середины текущего года. Полностью этот процесс будет завершен к первой половине 2009-го. При этом сумма инвестиций компании на эти цели оценивается в порядка 80 млн рублей.

Иркутск ждет новых игроков

В прошлом году в сибирский регион вышли сразу несколько крупных общефедеральных игроков продуктового ритейла. Так, в Новосибирске открылись торговые центры «Мега» и «Ашан», начал работу гипермаркет Metro Cash & Carry. Компания «Лента», одна из крупнейших сетей розничной торговли в России, открыла торговые комплексы в Омске, Барнауле и Новосибирске, потратив на это более $60 млн. Тенденция продолжилась и в 2008 году. Сейчас, к примеру, в стадии строительства находятся торгово-развлекательные центры «Седьмой континент» в Томске и Красноярске.

Иркутск в этом плане был обделен вниманием федеральных операторов. Как рассказала «ВФ» директор по закупкам сети супермаркетов «Слата» одноименной группы компаний (сеть супермаркетов, табачных, чайных магазинов, мелкооптовые продажи продуктов) Оксана Гоминюк, в 2009-2010 гг. ожидается появление нескольких общероссийских ритейлеров. «Кто это будет точно, пока неизвестно. В Иркутске сейчас реализуют свои проекты несколько девелоперов — строят торгово-развлекательные центры. Эти будущие площади и займут в числе прочих крупные игроки продуктового ритейла», — отметила госпожа Гоминюк.

В свою очередь представители крупных компаний пока затрудняются однозначно говорить о выходе на рынок Приангарья. Четкую позицию озвучивает лишь «Лента». «Пока мы не собираемся идти на восток дальше Красноярска, потому что там нет больших, интересных нам городов», — подчеркнула менеджер по связям с общественностью компании Светлана Немиро.

Местный ритейл спешит столбить позиции

Пока в Сибири не обосновались федеральные игроки, местные компании стараются занимать пустующие ниши. К примеру «Слата» планирует открыть дополнительно семь новых объектов в 2008 году. «Местный рынок еще не сформирован, не развит. И он вполне может вместить несколько крупных объектов площадью от 5 тыс. кв. м, большое число супермаркетов и универсамов. Причем места хватит всем — и региональным игрокам, и федеральным», — отметила Оксана Гоминюк.

Эксперты считают такие планы вполне жизнеспособными и уверены в правильности стратегии, выбранной местными игроками. Так, по словам аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, вложение средств в развитие сектора ритейла вполне оправдано, так как отрасль остается неконсолидированной, а розничная торговля показывает высокие темпы роста. Он отмечает и то, что местным сетям необходимо использовать небольшие города для региональной экспансии. «Федеральные сети в эти города не пойдут, и региональные могут прирастать как раз за счет них. Это перспективное направление», — подчеркнул «ВФ» господин Фильченков.

Большинство игроков на местном рынке склоняются к мнению, что в этом году ритейлеры еще будут «столбить» места, поскольку очевидно, что продуктовая розница в Сибири пока далека от насыщения. Возможно, 2008 год станет годом маркетинговой активности ритейла, участники которого осознали значимость позиционирования и продвижения на рынке. «Главной стратегией так или иначе будет борьба за покупателей. Причем экстенсивные методы борьбы уже большей частью исчерпаны, поэтому конкуренция обострится в области качества обслуживания, ценовой политики. Также все активнее будет использоваться такой способ вхождения на рынок, как поглощение мелких региональных сетей крупными федеральными игроками», — прокомментировал аналитик БКС Александр Казанцев.