Физкульт снова привет

В первом полугодии 2022 года оборот новосибирского фитнес-рынка восстановился до допандемийного уровня, сообщила „Ъ-Сибирь” вице-президент Ассоциации операторов физкультуры и спорта в Новосибирской области Екатерина Панферова. По ее словам, первыми это почувствовали на себе крупные игроки рынка, у мелких ситуация с выручкой пока хуже. «В среднем вышли на уровень 2019 года. Крупные клубы даже перешагнули его. Например, „Гранд арена” улучшила показатели 2019 года на 6%», — рассказала она.

Восстановить обороты до 2019 года удалось клубам сетевого формата, которые закрыли часть менее прибыльных точек и перевели клиентов в те, что остались, сократив расходы, полагает президент новосибирской региональной общественной организации «Федерация фитнес-аэробики» Яна Барвичуте. Наряду с ростом выручки госпожа Панферова отмечает резкое снижение маржинальности бизнеса из-за роста накладных расходов, в первую очередь, зарплат сотрудников, которые повысили вслед за ускорением инфляции. Цены на услуги в ряде клубов, по ее словам, выросли с начала года на 11%. Однако, отмечает госпожа Панферова, единой политики у участников рынка по этому вопросу нет: одни — повышают цены, другие — демпингуют. «Мы не можем сравнивать прибыль 2022 года с 2019 годом, потому что сейчас другой курс доллара и другая инфляция», — говорит Яна Барвичуте. Снижение маржинальности фитнес-центров по сравнению с 2019 годом она оценивает примерно в 25–30% и ожидает, что эта тенденция продолжится в связи с антироссийскими санкциями. «Клубы классом от среднего и выше, как правило, используют итальянские тренажеры. Если оборудование выходит из строя, то срок поставки из-за нарушения логистики будет достаточно существенным», — отмечает она.

«В целом, рынок восстанавливается, но ситуация складывается довольно рваная. У нас средний чек с февраля, когда пришла волна омикрона, упал примерно на 10-12%», — рассказал „Ъ-Сибирь” управляющий сетью фитнес-клубов «Апельсин» в Новосибирской области и Алтайском крае Денис Осадчий. Он пояснил, что спрос в феврале-марте был низким, но с июня он восстановился.

Этот тренд подтверждают и другие участники рынка. «Некоторые клиенты клуба — блогеры, владельцы интернет-магазинов, которые продавали попавшие под санкции товары, весной остались без дохода, и им было не до тренировок. Сейчас ситуация в этом плане восстанавливается, люди, видимо, уже уладили свои дела, нашли другую работу», — рассказал один из участников рынка.

Вместе с тем, оттока игроков участники рынка за годы пандемии не заметили. По их словам, многие в сложные для отрасли 2020–2021 годы держались на уровне нулевой рентабельности, но сохранили бизнес. «Мелкие фитнес-студии открываются и закрываются, а в целом оттока игроков нет», — отмечает господин Осадчий. Дальнейшее развитие ситуации он предсказывать не берется, так как в ближайшие месяцы в России прогнозируют новый пик заболеваемости коронавирусом. Все будет зависеть от того, сколько смогут продержаться на низкой маржинальности компании, считает госпожа Барвичуте: «Крупные игроки в любом случае выдержат, особенно сетевики, а вот маленьким будет тяжело на рынке».

По данным аналитиков «Фридом Финанс», в первом полугодии 2022 года объем рынка фитнес-услуг вырос во всей России, что было связано с эффектом низкой базы — за 2020–2021 годы он «сжался» на 40%. «По результатам первых двух кварталов совокупный объем выручки участников отрасли в России вырос на 3% по сравнению с тем же периодом 2021 года, при этом посещаемость снизилась на 0,4%, а продажи клубных карт на 0,8%. Но если сравнивать цифры по РФ с финансовыми результатами 2019 года, то выручка упала на 13,2 млрд руб. (–15,8%), а продажи клубных карт — на 10%», — отмечают во «Фридом Финанс». Аналитики компании полагают, что достичь финансовых показателей 2019 года фитнес-индустрии будет непросто: «Геополитика будет негативно влиять на закупки оборудования и комплектующих, из-за чего у фитнес-клубов увеличатся расходы. Однако в третьем и четвертом квартале ситуация может заметно улучшиться, так как ЦБ на прошлой неделе понизил ключевую ставку рефинансирования сразу на 150 б.п. до 8,0% годовых». Главным риском для участников рынка в ближайшей перспективе аналитики также называют пандемию и возможность локдаунов.