Rich Family собирается в Москву

Сеть гипермаркетов детских товаров Rich Family в 2019 году планирует выйти на московский рынок. Об этом „Ъ“ рассказала руководитель отдела развития ООО «Рич Фэмили» Марина Михалева. Также компания в следующем году выходит в Толь ятти, откроет второй гипермаркет в Екатеринбурге и третий гипермаркет в Новосибирске на Мочищенском шоссе. «Площадь нового новосибирского магазина компании составит 4,7 тыс. кв. м. Это будет первый гипермаркет Rich Family, размещенный на собственных площадях. Все остальные магазины компания арендует. Ассортимент нового гипермаркета не будет отличаться от других магазинов сети. Привлекать арендаторов на собственные площади не планируем»,— рассказала госпожа Михалева. Открытие нового новосибирского магазина ожидается в начале 2019 года. «Возможно, оно состоится уже в январе. Остались последние штрихи. Оформляем документы»,— сказала она. Объем инвестиций в развитие сети в 2019 году в компании не называют, ссылаясь на коммерческую тайну.

На рынке специализированной розничной торговли сегодня есть безусловный лидер — «Детский мир» и два сильных игрока — «Дочки-сыночки» и «Кораблик», говорит президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. По данным «Детского мира», компания занимает на рынке детских товаров в России 20% по объему выручки, в интернет-сегменте — 9,6%. «Конечно же, очевидна ниша для роста еще одного лидера или консолидации имеющихся игроков. Компания „Рич Фэмили“ не новичок на рынке, при этом не стабильный рынок всегда удачен для рывка. Если у данного игрока есть инвестиции на развитие, и компания станет уделять большее внимание качеству товаров, бизнес-процессам, включая отношения с поставщиками, то рост вполне реален»,— считает Антонина Цицулина. В 2016 и 2017 годах некоторые специализированные игроки покинули рынок, остальные федеральные и региональные сети теряли трафик и закрывали свои магазины, показывая значительное снижение сопоставимых продаж, отмечается в годовом отчете ГК «Детский мир»: «Тем не менее специализированные ритейлеры остаются основным каналом продаж детских товаров, что связано с покупательскими предпочтениями». По данным опроса Ipsos Comcon, наиболее важными факторами для покупателей являются доступные цены и широкий ассортимент, что могут обеспечить только специализированные магазины.

Московский рынок является не только самым емким, но и самым высококонкурентным в стране, говорит директор экспертной группы Veta Дмитрий Жарский. «Тем не менее он наиболее привлекателен, поскольку здесь спрос остается достаточно стабильным не только в бюджетном, но и в среднеценовом сегменте».

Покупателя новому игроку придется завлекать либо заметным снижением цен, либо существенным расширением ассортимента, либо, что вероятнее всего, большим количеством скидок и промоакций, считает аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев: «Сейчас доля промопродукции, например, в обороте детского питания — 35% (+2% к прошлому году),— говорит он.— Ритейлерам приходится идти на увеличение количества промоакций, чтобы выиграть соперничество с конкурентами».

По оценке Ipsos Comcon, объем рынка детских товаров в России в 2017 году составил 525,4 млрд руб. (в 2008 году — 303,8 млрд руб.), следует из годового отчета ГК «Детский мир». Емкость рынка Антонина Цицулина оценивает в 800 млрд руб. Эксперты утверждают, что рынок детских товаров в России стагнирует. «Сейчас доминирует экономное потребление, мы ожидаем рост по итогам 2018 года не более 2,5%»,— отмечает госпожа Цицулина. По оценкам Алексея Коренева, рост не превысит 1,5%. При этом в денежном выражении рынок игрушек, возможно, даже сожмется из-за перехода покупательского спроса в более низкий ценовой сегмент, говорит аналитик: «Основными причинами этого являются как снижение доходов населения, так и падение рождаемости».