Деньги потекли в трубу

Продажи смартфонов в Сибирском федеральном округе (СФО) в первом квартале 2021 года превысили 18,4 млрд руб., что на 31% больше аналогичного периода 2020 года, следует из данных компании «Связной». При этом в штуках продажи устройств в СФО снизились на 4% (до 912,5 тыс.). «В целом рынок смартфонов Сибири повторяет общероссийскую тенденцию, при этом спад продаж в количественном выражении в СФО не такой значительный, как в целом по России: –4% против –11%», — отмечает вице-президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин.

Он считает, что на данный момент рынок смартфонов переживает спад из-за неблагоприятного влияния пандемии на экономику, на благосостояние людей и их покупательскую способность. Еще одним негативным фактором, по словам господина Догадина, стал производственный кризис на рынке полупроводников. «С началом пандемии производители смартфонов, которые зависят от стабильной работы китайских заводов, первыми ощутили негативные последствия. Возникли перебои с поставками комплектующих, что послужило причиной дефицита некоторых моделей смартфонов», — сообщил он.

По данным «Связного», средняя цена смартфона в январе–марте 2021 года составляла в Сибири 20 190 руб., что на 36% больше, чем годом ранее. В то же время МТС оценивает среднюю стоимость купленного в СФО гаджета за тот же период в 24 тыс. руб. — рост цены на 63%. По данным компании, это максимальный прирост за историю сибирского рынка портативных девайсов. «Рынок растет за счет смещения спроса в сторону премиальных моделей. Так, в регионах СФО продажи девайсов дороже 50 тыс. руб. увеличились на 57% в натуральном выражении», — отмечает пресс-служба МТС.

Популярность дорогих устройств в МТС объясняют готовностью сибиряков «доплачивать за функциональность» и влиянием программ trade-in (обмен старого устройства на скидку при покупке нового). По данным «М.Видео-Эльдорадо», в первом квартале trade-in воспользовалось вдвое больше клиентов, чем годом ранее. Доля продаж флагманов в рассрочку сохраняется на уровне 40%, отмечают в компании.

В пресс-службе «Мегафона» сообщили, что существенное влияние как в целом на российский рынок, так и на рынок мобильного ритейла Сибири оказало сокращение поставок смартфонов Honor и Huawei «вследствие санкций США»: «Если в первом квартале 2020 года на бренд Honor приходилось 38% всего объема продаж, то в первом квартале текущего года доля этой марки сократилась до 13%. Samsung, показавший рост 147% год к году, сейчас занимает 47% сибирского рынка смартфонов». В компании отмечают, что во многом благодаря таким перестановкам в топ-5 производителей средняя стоимость проданного смартфона на территории Сибири выросла за год на 47%.

В МТС полагают, что сегмент недорогих смартфонов останется, но отмечают снижение его востребованности. Доступные аппараты стоимостью до 10 тыс. руб., по данным компании, в первом квартале 2021 года покупали на 40% меньше, чем в первом квартале 2020 года, а сегмент устройств за 10–20 тыс. руб. сократился за аналогичный период на 6%. В МТС ожидают в перспективе роста средней стоимости и увеличения рынка в денежном выражении. «Мегафон» не прогнозирует значимых изменений как минимум до третьего квартала этого года: «Изменить текущую структуру продаж сможет возвращение на российский рынок смартфонов Honor, когда компания сможет заключить договор с Google».

Глава TMT Consulting Константин Анкилов отмечает, что ситуация сейчас в целом благоприятна для рынка: «Люди тратили на покупку смартфонов деньги, которые не могли потратить на отдых и развлечения». Он также обратил внимание на возросшую в пандемию важность смартфона как «мультимедийного центра в миниатюре», что объясняет сохранение довольно высокого спроса на дорогие модели, несмотря на непростую экономическую ситуацию. Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что, помимо популярности дорогих смартфонов, на увеличение рынка влияет рост стоимости самих устройств на 10–12% «ввиду проблем с комплектующими и нестабильным курсом рубля». По оценке эксперта, с учетом смещения спроса в пользу более дорогих моделей рынок по итогам 2021 года может вырасти примерно на 20%.